シリコンバレー

私の子供達はシリコンバレーにあるHomestead High Schoolに通っている。４学年の総生徒数は２０００人を超えるが極めて平均的。全米公立高校レベルでは８／１０とレベルは高い。高校まで義務教育な為、入試は無く学 … 続きを読む

IOS9のリリース、最新apple商品iPhone6sの発売に伴って、アップルの話題が今よりいっそう熱い。 そんなアップルのお膝元、Silicon Valleyに住む高校生は一体どんなアプリを携帯に持ってるのだろうか？ … 続きを読む

Stevens Institute of Technology in Hoboken, NJの学部生たちは2014年の就職活動において目覚ましい活躍を見せた。563人中その4分の3近くの卒業生が採用されたが、その中では大 … 続きを読む

先月8月11日、全てのニュースチャンネルや新聞はインド生まれインド育ちのSandar Pichaiがグーグルの新CEOになった話で持ち切りだった。去年マイクロソフトのCEOがインド人のSatya Nadellaになったの … 続きを読む

マーケティングが社会に与える影響 大きく分けて２レベルに分かれる：マクロ、ミクロ Macro Marketing < Micro Marketing 業界や経済全体に対するマクロマーケティングは、個別企業の活動に対 … 続きを読む

前回の１４章では対顧客の価格設定について解説しましたが、今回は企業側による価格設定について解説します。   価格志向 コストに対して何％の値上げ：売上総利益に近づける チェーン内での値上げ：色々な段階のチャンネルで変化さ … 続きを読む

価格設定目的は、会社のレベルとマーケティング目的に沿って、かつ調和していなければならない。 価格設定における４つのポイント ①   どれほど価格の融通が効くのか ②   製品サイクルにおける価格レベル ③   いつ、だれ … 続きを読む

第１３章 広告、パブリッシング、セールスプロモーション 個人販売とは違い、より多くの顧客に効果が必要 広告 ①   広告の意味と何を達成したいのか ②   ターゲットはだれなのか ③   どんな広告を利用するのか ④   … 続きを読む

２つのプロモーション手段 個人販売:プロモーション金額は高くなりがちだが、直接顧客に販売するので評判や売れ行きが分かる。このようなフィードバックにより、柔軟性のある対応ができるのも強み。 大量販売：ターゲット市場が大きく … 続きを読む

小売業者の戦略 小売業者は、顧客と直接関わる為、計画的戦略は必須 *商品の提供 *仕分け先やサービスの拡大と価格上昇：専門店とデパートでは役割が違う。高級デパートであれば、同じ商品も高値で売れる *大量購入mass-me … 続きを読む

場所(Place)の目的 ①   製品のカテゴリー：それぞれのカテゴリーにおけるニーズに答えた販売方法 ②   製品プロダクトサイクル：その製品のサイクルがどこにあるかによって、販売場所を設定 直接配送か間接配送か 直接 … 続きを読む

製品マネジメント イノベーションと市場変化はチャンスである   製品（プロダクト）ライフサイクル：製品が市場に現れてから消えていくまでのサイクル。このサイクルの売上と利益の変化を読んで、マーケティング戦略をたてる。 ① … 続きを読む