第１６章 顧客中心の倫理的マーケティング
マーケティングが社会に与える影響 大きく分けて２レベルに分かれる：マクロ、ミクロ Macro Marketing < Micro Marketing 業界や経済全体に対するマクロマーケティングは、個別企業の活動に対 … 続きを読む
シリコンバレー
Appleが新しいApple TVに関して言及していない7つのこと
Apple TVは単なる道楽ではなく、もはや革命と言っても過言ではないのではなかろうか。 一見しただけではほぼ完璧のようにも思えてしまうが、実はこの最新版のApple TVには問題が山積みなのである。 新版は以前の物 … 続きを読む
第１５章 ビジネス界での価格設定
前回の１４章では対顧客の価格設定について解説しましたが、今回は企業側による価格設定について解説します。 価格志向 コストに対して何％の値上げ：売上総利益に近づける チェーン内での値上げ：色々な段階のチャンネルで変化さ … 続きを読む
サンノゼ州立大学留学記 語学学校編（後半）
皆さんこんにちは！最近はいかがお過ごしでしょうか？ こちらカリフォルニア州サンノゼ市は毎日のように晴天続きです。私は日本からこちらに来てから６ヵ月近くが経ちましたが、リアルな実感として、雨が降ったのは６，７日ぐらいしかな … 続きを読む
第１４章 価格設定の目的と方針
価格設定目的は、会社のレベルとマーケティング目的に沿って、かつ調和していなければならない。 価格設定における４つのポイント ① どれほど価格の融通が効くのか ② 製品サイクルにおける価格レベル ③ いつ、だれ … 続きを読む
サンノゼ州立大学留学記 語学学校編（前半）
皆さんこんにちは。私はプロの通訳になることを目指してサンノゼ州立大学（地元の人々はSJSUと呼びます）（SJSUのリンクをつける）に留学中の大学3年生です。私はSAF（Study Abroad Foundation）とい … 続きを読む
第１３章 広告、パブリッシング、セールスプロモーション
第１３章 広告、パブリッシング、セールスプロモーション 個人販売とは違い、より多くの顧客に効果が必要 広告 ① 広告の意味と何を達成したいのか ② ターゲットはだれなのか ③ どんな広告を利用するのか ④ … 続きを読む
第１２章 プロモーション
２つのプロモーション手段 個人販売:プロモーション金額は高くなりがちだが、直接顧客に販売するので評判や売れ行きが分かる。このようなフィードバックにより、柔軟性のある対応ができるのも強み。 大量販売：ターゲット市場が大きく … 続きを読む
社員を幸せにする方法
一昔前までは雇用者側は、働けば働くほど報酬を得ることができる、いわゆる「飴と鞭」作戦こそが社員のモチベーションを向上させることができると信じて疑わず、そして社員もその見え透いた作戦にまんまと引っかかり、モチベーションを維 … 続きを読む
飲食店デリバリーシステムの新モデル”DoorDash”
宅配サービスは完全に信頼することはできないという意見が少なくはない。ウーバー形式で運転手を雇ってオン・デマンドの宅配を提供しているレストランと共同をするソフトウェアやスマートフォンのアプリなどを制作したPalo Alto … 続きを読む
第１１章 小売業者と卸売業者の戦略
小売業者の戦略 小売業者は、顧客と直接関わる為、計画的戦略は必須 *商品の提供 *仕分け先やサービスの拡大と価格上昇：専門店とデパートでは役割が違う。高級デパートであれば、同じ商品も高値で売れる *大量購入mass-me … 続きを読む
１０章 物流の場所と開発
場所(Place)の目的 ① 製品のカテゴリー：それぞれのカテゴリーにおけるニーズに答えた販売方法 ② 製品プロダクトサイクル：その製品のサイクルがどこにあるかによって、販売場所を設定 直接配送か間接配送か 直接 … 続きを読む
49％の起業家が精神衛生上の問題を抱えていることを発表
University of California, San FranciscoのMichael Freeman教授兼起業家の調査によると、242人中49％の企業家が精神衛生上の問題を抱えていることがわかった。彼らのもつ問 … 続きを読む
第９章 製品マネジメント及び新製品開発
製品マネジメント イノベーションと市場変化はチャンスである 製品（プロダクト）ライフサイクル：製品が市場に現れてから消えていくまでのサイクル。このサイクルの売上と利益の変化を読んで、マーケティング戦略をたてる。 ① … 続きを読む
失敗から学ぶ真実の成功論
1998年、”CallFire”のCEOのRon Burr氏は”Idealab”のCEOである友人のBill Gross氏と最初のミーティングに向かっていた。会議室に入った瞬間、彼の目に壁に貼ってあったThomas Ed … 続きを読む
Saffranが眠りを妨げないLEDライトを開発
人間の身体の24時間周期のリズムは太陽光の量の変化と密接に関係しています。例えば、外が暗くなってくるとホルモンの一種であるメラトニンが作用して私たちは眠くなります。しかし、人工光はこのサイクルを狂わせます。例えばベッドに … 続きを読む
第７章 マーケティング情報による決定権の改善
効果的なマーケティングには良い情報が必要である 科学的方法：物事を調査して、結果を整理。新たな仮説を導きだし、それを立証する手続き。ある一定の基準を満たしているもの。例えば新商品の方が気に入られるという仮説を立てたうえで … 続きを読む
私がシリコンバレーに住んで心から良かったと思う3つのこと
私は今シリコンバレーにあるコミュニティカレッジに通っている。シリコンバレーに来た理由は、世界有数の企業が集う場所なら、インターンの機会などを得やすいだろうと考えたからだ。しかし、実際に来てみると、シリコンバレーにはそれま … 続きを読む
Apple共同創業者・スティーブウォズニャックが語る スティーブジョブス伝記映画の予告は大げさ！？
ダニーボイルによる伝記映画『スティーブジョブス』の予告を見たApple共同創業者のスティーブウォズニャックは予告が大げさであるという意見を抱いた。 また、予告を気に入ったと言ったが、不正確である点があると語った。 予告の … 続きを読む
YouTube、新企画”YouTube Gaming”を発表
YouTubeはここ何年間かの間、動画市場界での非常に激しい競争の中を勝ち残ってきました。そして6月12日金曜日、YouTubeはゲーマー達からの支持を保ち続けるために新しいスタンドアローンアプリとサイトを制作しました。 … 続きを読む