今や世界で約10億人が利用する世界最大のSNSであるFacebook。Facebook上では各自のアカウントの他に手軽に自分のページを作成することが出来、html形式のホームページよりも容易に作れることから人気である。そんな不動の地位を築いたFacebookには2つの画期的な機能がある。それが、Facebook広告とプロモートポストである。今回はこの2つの機能を利点・欠点を説明しながら比較していきたいと思う。
1. Facebook広告
これはFacebookが多額の収入を得ている手段の1つだ。これにより、ページの作成者は、ページの観覧数から換算された広告収入を得ることができる。 広告を立ち上げれば年齢や性別、地域などの統計を取ることができ、ページの読者の範囲を指定することが出来る。それだけではなく、ページの購読者に対して「料理」や「ガーデニング」など購読者にとってより興味深い情報に特化することもできるのだ。 Googleと同様に、Facebookもページを立ち上げてから何日も経たないうちにページ作成者がページの宣伝のために多額の出費をすることにならぬよう広告予算を予め設定することが出来る。予算は自分の好きな金額を設定することができ、その際にFacebookは、ページに興味のある読者のタイムラインに広告を表示させることによって自分で決めた広告目標を達成する手助けとなってくれるのだ。 それでは次にFacebook広告の利点と欠点を見てみよう。 
上の図からも分かるように、欠点よりも利点の方が明らかに価値があり重要であるが、少ないが欠点にも目を向けなければならない。 例えば、誰もが手軽に利用できるだけあってスパムの横行が予測される。また、あまりの広告を掲載する頻度が多くなってしまうと、広告の表示自体をブロックしてしまうユーザーも出て来るだろう。 しかし、このような問題はあるものの、Facebook広告はより効率よく自分のページをPRするための最適なプラットフォームである。何故なら、読者が広告をワンクリックするだけで収入が得られ、Facebookのビジネス上の投稿においての「いいね！」の回数の増加が見込まれるからだ。手軽に収入を得られ、ビジネスにおいての投稿が幅広く宣伝されるFacebook広告はこれからも重宝されるだろう。
2. プロモートポスト
次に2つ目の機能である「プロモートポスト」を見てみよう。まずこのプロモートポストを通常のFacebookでの投稿と広告の中間にあるものと考えてみてもらいたい。プロモートポストの利用は、プロモートしたい投稿を選択し「コメント」ボタンや「シェア」ボタンの隣にある「プロモート」ボタンを押すという至って単純な作業だ。プロモートポストはFacebook広告とは違い一度に使用できる通算予算が$5以下であるが、予算が少ないということはそれほど多くの人が投稿を見ないということを意味する。一度投稿をプロモートしてしまえば、その投稿はスポンサーが付いている投稿と見なされ、Facebookページの読者がそのページに「いいね！」している人、あるいはその友達に限られてしまう。ページに「いいね！」をしている人は自分の友達もページを見れるようにするか否かを個別で設定出来る。 ここで、プロモートポストの利点と欠点を詳しく見てみよう。 
上の図を見れば一目で分かるが、利点の数の方が欠点の数よりも明らかに多く、これらの利点が数少ない欠点をカバーしているように見える。プロモートポストを使えば投稿できる写真の容量も通常より多く、文章の文字数も増加する。Facebook広告と異なり、大きな失敗をすることが少ないのも利点の1つだ。
3. Facebook広告とFacebookプロモートポストの比較
最後に、今回の主題でもあるFacebook広告とFacebookプロモートポストの比較を見てみたいと思う。 
Facebook広告もプロモートポストも共に利点が活かされて効率良く機能しているように見えるが、これらの機能が使われる環境や目的によって事情が変わってくる。もし今あなたが通常の投稿でそれほど多くの「いいね！」を貰えていないのであれば、「いいね！」の数を伸ばし、自らがターゲットとするフォロワーを容易に得られるFacebook広告の使用を勧める。もしあなたが現在通常の投稿である程度の数の「いいね！」を貰えており、自分で作成したイベントや推奨したい情報などを広めたいのであれば、プロモートポストを使うのが良いだろう。プロモートポストを使って投稿すればあなたのページに興味のあるファンのみが増えて行き、効率的にページを投稿し更新出来るだろう。 さて、これまで2つの機能を紹介してきたが、もしもあなたがFacebookで自分のページを作成した場合、それぞれの用途に合わせて二つの機能を最大限に活かし、Facebookをより効率的に活用して多くのファンに喜ばれる素晴らしいページを作成していただきたい。 要約元 ヘッダー画像元
