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第１３章 広告、パブリッシング、セールスプロモーション 個人販売とは違い、より多くの顧客に効果が必要 広告 ①   広告の意味と何を達成したいのか ②   ターゲットはだれなのか ③   どんな広告を利用するのか ④   … 続きを読む

２つのプロモーション手段 個人販売:プロモーション金額は高くなりがちだが、直接顧客に販売するので評判や売れ行きが分かる。このようなフィードバックにより、柔軟性のある対応ができるのも強み。 大量販売：ターゲット市場が大きく … 続きを読む

小売業者の戦略 小売業者は、顧客と直接関わる為、計画的戦略は必須 *商品の提供 *仕分け先やサービスの拡大と価格上昇：専門店とデパートでは役割が違う。高級デパートであれば、同じ商品も高値で売れる *大量購入mass-me … 続きを読む

場所(Place)の目的 ①   製品のカテゴリー：それぞれのカテゴリーにおけるニーズに答えた販売方法 ②   製品プロダクトサイクル：その製品のサイクルがどこにあるかによって、販売場所を設定 直接配送か間接配送か 直接 … 続きを読む

製品マネジメント イノベーションと市場変化はチャンスである   製品（プロダクト）ライフサイクル：製品が市場に現れてから消えていくまでのサイクル。このサイクルの売上と利益の変化を読んで、マーケティング戦略をたてる。 ① … 続きを読む

商品自体が素晴らしいに越した事は無いが、まず大切な事は 顧客目線第一！ である事 5つの大切な要素 ①商品（サービス）アイデア ②ブランディング ③パッケージ ④保証 ⑤商品設定 中でも大切な３つの要素 ①   ブランデ … 続きを読む

効果的なマーケティングには良い情報が必要である 科学的方法：物事を調査して、結果を整理。新たな仮説を導きだし、それを立証する手続き。ある一定の基準を満たしているもの。例えば新商品の方が気に入られるという仮説を立てたうえで … 続きを読む

誰に対して販売するのか？ ①   工場 ②   サービス業 ③   小売り、卸業 ④   政府関係 商品購入にあたり大切な品質 品質システムを認証するのが国際標準化機構＝ISO(International Organiz … 続きを読む

４Psにおいて大切な事 価格が相応か 販売可能か 入手可能か マズローの欲求段階   自己実現欲求：達成、自由、楽しみなど、自分の能力を発揮したい 自我欲求：自尊心、達成、他人からの尊敬など、集団から認められた … 続きを読む

細分化するにあたり、まずは大きく分けて２つの市場がある。 ジェネリックマーケット （例）余暇に関する市場。旅行、コンサート、映画等、範囲が広い。似たような興味に対する市場。 プロダクトマーケット （例）写真を撮る市場。デ … 続きを読む

第３章　市場環境の変化 ビジネスにおいて大きく分けて２つの型がある B to B (Business to Business) 企業から企業 B to C (Business to Consumer) 企業から消費者 こ … 続きを読む

第２章 Marketing Strategy Planning マーケティング戦略についての基礎。 Strategic Planning マーケティングのみでなく、製造、ファイナンス、人事計画なども含める マーケティング … 続きを読む

敵の動きを知れば、己の戦い方も分かる！ マーケティング戦略と主婦の戦いの開幕である！ 今回から主婦の私が受講しているMBAのノートを日本語でまとめたものをご紹介します。 マーケティングマネジメント（基礎） -教授紹介- … 続きを読む